Dimension affective, faire aimer : image de marque
L'objectif des sites gratuits spécialisés à la publication des annonces classées est de faire aimer une entreprise, une marque, un produit, de développer une préférence de marque et de créer un climat favorable en valorisant le consommateur et la marque.
La sympathie pour la marque
Il est fréquent que les sites d’annonces cherchent à susciter ou à renforcer des sentiments de sympathie pour une marque. Le registre le plus fréquemment utilisé est l'humour comme la publicité des restaurants autrichiens Oldtimer par exemple. Les études montrent que l'humour favorise l'attention et la mémorisation des messages mais souvent au détriment de l'attribution à la marque : on se souvient de la publicité mais pas de la marque.
L'émotion, le désir, le rêve
Le plus mystérieux des mécanismes de l'action publicitaire crée à travers les annonces sur internet, pourtant le plus apprécié et le plus souvent utilisé par les annonceurs, consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des rêves ou des émotions agréables qui, par un processus mental irrationnel et généralement inconscient d'identification, la rendront désirable aux yeux des consommateurs.
